A Horvát Turisztikai Hivatal az idén 12%-kal kevesebb pénzből (49,5 millió kuna) gazdálkodik, mint az előző évben. Az idei stratégia azonban az, hogy a főszezon (július, augusztus) marketingjére szinte egy fillért (vagyis lipát) sem költenek, ehelyett az elő- és utószezonra, valamint a téli hónapokra koncentrálnak.
A rendelkezésre álló pénz nagyobb részét on-line marketingre költik, a nyomtatott, illetve más médiákban (pl. tévéreklámok) való hirdetésre szánt összeg ezzel arányosan csökken. A turisztikai értelemben kevésbé fejlett területek fejlesztésére 2012-ben 13,5 millió kunát szánnak.
